|
11 июня, ?Жэньминь жибао? онлайн -- Вскоре в Бразилии произойдет долгожданное открытие Чемпионата мира по футболу 2014. Для болельщиков по всему миру это спортивное событие высшего класса, однако для его организаторов, это сумасшедшие деньги и настоящий коммерческий праздник.
Являясь самым популярным в мире видом спорта, футбол имеет огромную аудиторию по всему миру, в то же время его распространенность придает этому бизнесу беспрецедентную стоимость.
В 70-е годы прошлого века, вслед за прогрессом медиа-индустрии и процессу глобализации, коммерческий потенциал футбола получил невероятное развитие. В том числе, Чемпионат мира по футболу стал важным ?куском? этого огромного ?пирога?.
По подсчетам зарубежных СМИ, Кубок мира в Бразилии может принести ФИФА около 4 млрд долларов США, что на 25% выше, чем прошлый чемпионат, прошедший 4 года назад в Южной Африке.
ФИФА получает доходы в основном от прав на телевизионную трансляцию, спонсорства и продажи соответствующей продукции. На Чемпионате мира в Бразилии люди увидят на арене логотипы таких компаний как Adidas, Emirates Airlines, Sony, Hyundai, Coca-Cola и др. Эти гиганты вложили огромные средства в рекламу, чтобы при помощи влияния футбола в мире, увеличить распространение бренда.
Для принимающей страны проведение Кубка мира часто вызывает экономическое развитие государства, в то же время приносит ей возможности для общения на дипломатическом и культурном уровне.
Для Южной Африки проведение Чемпионата мира в 2010 году привело к большому шагу в развитии строительства внутренних дорог. По статистическим данным, Кубок мира 2010 года увеличил экономику ЮАР на 38 млрд рандов (около 5 млрд долларов США); в то же время, в период проведения ЧМ, количество рабочих мест в Южной Африке возросло на 1,3 млн, включая строительство стадионов и других объектов, туризм и другие смежные отрасли.
Помимо экономических стимулов страны-хозяйки, месяц, когда проходит Чемпионат мира, является сумасшедшим для бизнесменов по всему миру. Например, в Германии, во время Кубка мира 2010, в дни матчей с участием немецкой команды, прибыль баров превышала 140 млн фунтов стерлингов в день, если немецкая сборная выйдет в финал, то выручка баров, по прогнозам, превысит 500 млн фунтов стерлингов в день.
Что касается Кубка мира, помимо очарования самого футбола, нельзя недооценивать его влияние в экономической, культурной и политической сферах. Корреспондент газеты ?Синьцзинбао? Лю Сижуо.
Доходы и расходы трех последних Чемпионатов мира по футболу:
● Чемпионат мира по футболу 2006 года в Германии: общий объем инвестиций составил 1,6 млрд долларов США, прибыль принимающей страны составила около 130 млн долларов США, прибыль FIFA – 1,3 млрд долларов США.
● Чемпионат мира по футболу 2010 года в Южной Африке: общий объем инвестиций составил 4 млрд юаней, приход и расход остались на одном уровне, прибыль FIFA составила 3,2 млрд долларов США.
● Чемпионат мира по футболу 2014 года: общий объем инвестиций – от 11,4 до 14 млрд долларов США, прибыль и убытки пока неизвестны, ожидается, что прибыль FIFA будет около 4 млрд долларов США.
|
